现在我就来谈一下影响上海户外广告投放效果的响因素及对策，帮企业寻找上海户外广告中那浪费了一半。做上海户外广告的步就是确定上海户外广告的目标，那么什么才是我们的上海户外广告目标？ 奥氏“销售论”的名言“上海户外广告的目的是销售”，一向以来被全球上海户外广告人奉为金科玉律，也成为上海户外广告界公认的基本行为准则。金噪子喉宝的5秒“主诉求”播了10年；盖中盖为了证明其效果让几乎所有的中国过气明星集体骨质疏松；严迪更是干脆将产品说明书直接拍成CF……也将这一理论发挥到淋漓尽致，从此上海户外广告那层美丽的外衣被完全地剥除，赤裸裸地成为厂家手中的销售利器，看着直线上升的销售曲线，我们似乎没有理由不相信上海户外广告就应该直接产生销售力。看看每年央视标王的竞争场面，我们就可以信看到在这一理论指引下上海户外广告的魅力，它几乎成为企业手中的救命草，产品滞销时做上海户外广告，市场占有率下降时做上海户外广告，产品快要淘汰时还要做上海户外广告…… 除以上因素以个外企业还要建立健全的上海户外广告管理制度，包括可行性论证制度、年度预算制度、投放控制制度、事后评估制度、采购制度等均要建立和完善起来。只有做到企业的上海户外广告投放有章可循，才能保证上海户外广告投放的有效性。同时企业媒介从业人员素质的高低、上海户外广告代理商的好坏都直接影响着上海户外广告投放的效果。企业只有加强管理，提高自身素质才能从根本上保证上海户外广告投放的效果。
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